然而，内容创造上的匮乏使得并非人人都能成为李子柒。在李子柒沉寂的三年里，已有众多凭借非遗技艺走红的博主，如江寻千、山白、李意纯等，尽管他们未能达到李子柒的高度，但至少在造神屡次失败的互联网世界里出了圈。

不可否认，喜欢传统文化的年轻人容易被这类内容吸引。《2023年短视频用户价值调研报告》显示，超过六成的短视频用户观看过传统文化短视频，历史故事、特色民俗是他们最感兴趣的内容类型。国潮创造也成了网红们争相展示的内容，在抖音上，非遗项目的投稿量在过去一年里陡增。

然而，“非遗赛道”真的如表面看上去那么“好混”吗？首先，这类内容之所以在这两年爆发，一方面是因为年轻人追风国潮，另一方面是因为网红圈里连续出现“剧本翻车”，非遗的美好恰好冲击了这一市场愈发畸形的发展态势。但“小雅”内容真的能在短视频里取代流行多年的“大俗”吗？

打开短视频平台，答案似乎并不明显。此外，相比其他内容领域，整个传统文化传播赛道存在一定的入局门槛，漫长的周期跨度与成本投入与网红经济本身固有爆炸性、快节奏性存在无法忽视的矛盾之处。会有多少人在当前的互联网世界里沉淀下来深耕内容？

非遗技艺的确能在短时间内吸引大量流量，但长期来看，能成李子柒者寥寥。

除了作为内容的消费对象，非遗文化也直接“喂饱”了消费市场。这几年，非遗消费几乎贯穿了整个消费市场，数据显示，早在2021年，淘宝天猫上的非遗店铺就超过3.5万家，平台非遗直播达到380万次。

然而，一切被消费主义所裹挟的事物都容易出现失控。在非遗火遍全网之前，传统文化曾以各种形态活跃在互联网上，如今，非遗消费再成风口，企查查数据显示，国内现存与非遗相关的企业已达12.66万家。

各大平台之所以在非遗文化上加码，无非还是为了未来内容生态。在李子柒回归之前，各大平台对于传统文化的重视就在无形中拉开了一场较量。

但如今的互联网内容生态怕是早已尾大不掉，很难在短时间内扭转。相关资料显示，因为一个个网红无厘头的走红，2024年的短视频主题始终围绕“抽象”进行。

短视频平台真的喜欢非遗文化吗？其实未必，资本喜欢的从不是文化背后的岁月静好，而是喜欢一个兼具流量、商业、内容的新形态。这种新形态，或许是非遗文化，又或许是其他。总而言之，只要有人看、有钱赚的内容都是好内容。

图片保留： 图片描述：李子柒在古老的工坊中制作传统工艺品，周围环绕着古老的工具和原料，呈现出一幅美丽的画面。